注意你的語氣
發布時間：2020-11-12 09:31:51 瀏覽次數:次
在品牌創建中，除了創作品牌的表達內容，還需要擬定語氣。表達內容的創作，需要依據品牌策略完成，而表達語氣則是需要參照我們企圖塑造的品牌形象。
這個語氣，指的是品牌跟消費者溝通時的語氣和口吻。比如我們想要消費者認為我們的品牌形象是一個誠實、可靠的中年男性，那我們就應該讓品牌用跟這個形象相符合的口吻去跟消費者溝通。我們的品牌名稱，品牌口號，品牌故事，品牌宣言等內容，都需要與這個誠實、可靠的中年男性形象相吻合。
想象一下一個誠實、可靠的中年男性是怎么說話的，一個優雅、知性的中年女性呢？或者是一個追求個性、潮流的少年呢？不同性別、個性、年齡的人，說話的口吻和語氣是不同的。同樣的，不同的品牌形象，其表達方式也應該是不同的。
擬定品牌的語氣，需要依照我們企圖塑造的品牌形象。至于是什么樣的形象，則需要從品牌提供的核心利益和目標顧客的需求去考量。比如耐克提供的核心利益是“美好的運動精神”，其目標顧客是體育運動的愛好者，因此它的品牌就被賦予了倔強正直的個性，語氣上使用的是堅定與自省。
成功的品牌會找到自己專屬的語氣，然后在之后的很多年里，一直堅持下去。這樣做可以幫助你的品牌擁有獨特的個性和風格，讓你的品牌更容易被辨認識別，最終獲得銷量的持續提升。因為在當前的市場中，產品間的差距已經越來越小，而真正決定競爭成敗的是品牌的力量。
